Nie
wszystkie branże korzystają w równym stopniu z gadżetów
reklamowych.
Dla niektórych sektorów gospodarki upominki reklamowe są
naturalnym rozwiązaniem marketingowym. W innych przypadkach gadżety
nie są wykorzystywane wcale. Od czego to zależy?
Posłużymy
się badaniami wykonanymi przez jeden z amerykańskich uniwersytetów.
Niestety polski rynek nie jest tak dokładnie zbadany. Z dużym
prawdopodobieństwem można jednak stwierdzić, że w naszym kraju
sytuacja jest zbliżona do tej obserwowanej za oceanem.
A
więc jakie branże wykorzystują najwięcej gadżetów reklamowych?
Gadżety reklamowe w branży edukacyjnej
Na
pierwszy rzut oka branża liderująca w rankingu wykorzystania
gadżetów
reklamowych
może okazać się nieco szokującą. Jednak dla kandydatów na
studentów wynik ten nie jest w ogóle zaskakujący. Wynik ten jest
spowodowany ogromną konkurencją wśród wyższych uczelni, które
starają się wyróżnić na tle innych szkół i przyciągnąć
uwagę kandydatów. Większość gadżetów reklamowych rozdawanych
jest podczas targów oraz pikników.
Gadżety reklamowe w branży finansowej
Banki,
firmy ubezpieczeniowe i fundusze inwestycyjne chętnie wręczają
swoim klientom drobne upominki. Gadżety
reklamowe
wykorzystywane są także podczas badań marketingowych związanych
np. ze zmianą oferty i wprowadzaniem nowych produktów finansowych.
Wykorzystywane upominki marketingowe mają budować w klientach
poczucie zaufanie i bezpieczeństwa.
Prywatna opieka medyczna a gadżety reklamowe
O
ile placówki publiczne w ogóle nie korzystają z gadżetów
reklamowych,
o tyle prywatne gabinety lekarskie należą do największych klientów
agencji marketingowych oferujących rozwiązania w tym zakresie.
Konkurencja na rynku gabinetów stomatologicznych, prywatnych
gabinetów lekarskich czy klinik chirurgii plastycznej jest ogromna.
Dlatego chętnie korzystają one z przeróżnych form marketingu
mających na celu przyciągnięcie klientów i zachęcenie ich do
korzystania z usług.
Sektor nieruchomości
Kolejną
z branż chętnie korzystających z
gadżetów reklamowych
jest branża nieruchomości. Upominki promocyjne wykorzystywane są
głównie podczas targów. Służą także jako drobne prezenty dla
klientów. Mają na celu ich przyciągnięcie oraz wzmocnienie
zadowolenia z przeprowadzonej transakcji.
Agencje rządowe i organizacje pozarządowe
Na
koniec mała niespodzianka. Jednymi z największych klientów firm
produkujących gadżety reklamowe są organizacje rządowe i
organizacje pozarządowe. W pierwszym przypadku gadżety
wykorzystywane są w celu wzmocnienia świadomości prowadzonych
programów. W drugim w celu zbudowania świadomości zachęcenia do
wsparcia.
Co łączy branże wykorzystujące gadżety reklamowe?
Dlaczego
wymienione wyżej branże chętnie korzystają z tej formy
marketingu? Powody są co najmniej dwa. Pierwszy z nich to olbrzymia
konkurencja, która powoduje konieczność wyróżnienia się i
dotarcia do świadomości klientów.
Drugi
to oferta. W wyżej wspomnianych branżach, poza nieruchomościami,
oferowane są produkty niematerialne. Takie które trudno klientowi
pokazać i udowodnić ich przydatność. Wtedy właśnie
wykorzystywane są gadżety
reklamowe,
które w pewnym stopniu pełnią taką właśnie rolę.
